인프런 커뮤니티 질문&답변

안녕하세요!

구매전환 광고는 구매를 할 것 같은 타겟을 찾아 광고를 보여주는 액션입니다. 물론 구매전환 광고에서 정확하게 어떤 로직으로 "구매를 할 것 같은 타겟"을 찾는지는 명확히 알려주고 있지는 않습니다.

다만 추측하건데, 여러 요인들 중 우리 제품의 상세페이지를 보거나 사이트를 재방문하는 사람들은 구매의 의사가 있다고 로직이 판단하지 않을까 생각합니다.

때문에 트래픽 광고로 고객들을 비교적 저렴한 가격으로 최대한 웹사이트로 유입이 될 수 있도록 만들어주고 이렇게 들어왔다가 나간 사람이 어느시점에 구매 전환 광고에 다시한번 노출되게 함으로써 구매의 확률을 높여줄수 있을 것 입니다.

명쾌한 답변 감사합니다!

추가로 궁금한 사항이 있어 질문드립니다.

트래픽광고와 전환광고를 동시에 돌리는 이유는 전환광고 타겟모수를 늘리는 거라고 이해했습니다.

헌데, 트래픽광고를 통해 이벤트관리자내 픽셀의 페이지뷰는 잘 늘어나지만 정작 구매는 잘 안일어나는데 그럼에도 트래픽광고로 전환광고(목표 구매시) 타겟규모를 넓히는 효과가 있나요?

만약, 전환광고 타겟에 '페이지뷰 유사타겟'을 넣는다면 타겟이 늘어나 직접적인 관련이 있다고 생각되는데 그 외에는 어떤 효과가 있는지 잘 와닿지 않습니다.

부족한 질문에 대한 답변에 미리 감사드립니다!

안녕하세요. 강의수강 진심으로 감사드립니다.

질문하신 내용에 대해 답변드리도록 하겠습니다.

1. 현재 진행중인 구매목표 전환광고 : 타겟팅 없이 예상타겟규모 약 900만 입니다.  유사타겟(최근구매전환6%, 예상타겟 약 80만)을 선택하여 타겟규모를 좁히는것과 현재 세팅대로 타겟팅 없이 진행하는것(900만) 중 어느것이 더 효율면에서 나을까요?

-> 유사타겟과 논타겟중 어떤것이 성과가 좋을지는 우리는 사전에 알수 없습니다. 때문에 캠페인설정 단계에서 캠페인 예산 최적화로 설정을 하시고, 광고 세트를 두개로 나누어 한 세트에는 유사타겟을 넣고 나머지 세트에는 논타게팅 을 설정하시면 자동으로 성과가 좋은쪽에 광고 예산을 더 소비하게 됩니다. 이 방법으로 실험을 해보시는것이 좋을 것 같습니다.

2.  신규 트래픽광고 : 기본세팅에서 예상타겟규모는 약 1000만 입니다. 유사타겟(최근구매전환6%, 예상타겟 약 80만)을 선택하여 타겟규모를 좁히는것과 현재 세팅대로 타겟팅 없이 진행하는것(900만) 중 어느것이 더 효율면에서 나을까요?

-> 위 전환 광고 답변드렸던 내용과 동일하게 진행하셔도 됩니다.

3. 정리하자면, 유사타겟을 설정하면 더 정밀한 타겟팅이 가능하겠지만 총 타겟규모가 적어지는것이 걱정됩니다. 아직 유사타겟 규모가 강사님께서 말씀하신 100~300만이 안나오는 상황인데 제 상황이라면 어떤 방법을 권장하시나요?

-> 유사타겟을 구매 전환 유사타겟뿐만 아니라 결제시작 유사타겟, 장바구니 유사타겟, 컨텐츠 뷰 유사타겟, 맞춤 타겟의 유사타겟(ex 인스타그램 반응 맞춤 타겟의 유사타겟) 등 다양한 유사타겟을 만드실수 있고 이를 함께 사용하시면 타겟의 범위는 넓어질 듯 합니다.

4. 광고효율이 떨어지면 새 캠페인을 만드는게 좋다고 말씀하셨는데 이때 트래픽캠페인은 유지하고 전환캠페인만 새로 생성하면 될까요?

-> 트래픽 캠페인의 성과가 좋게 잘 유지된다면 트래픽 캠페인은 새롭게 만드실 필요는 없습니다.

열심히 강의 수강해 주셔서 감사합니다! 조만간 새롭게 업데이트 된 내용을 들으실수 있도록 수업내용을 보강할 예정이니 참고 부탁드립니다. 감사합니다.