인프런 커뮤니티 질문&답변

안녕하세요 oringbring님!
해당 내용은 피츠버그 쇼핑몰에서 실제 VISA 기프트 카드를 사용한 현장 실험에 대한 내용을 매우 간략하게 기명식 카드에 개인정보의 가치가 투영이 되었다는 예시로 작성된 것입니다.

간략하게 실험에 대해 설명을 드리자면, 피츠버그 쇼핑몰에서 여성 쇼핑객들을 대상으로 실험을 진행하여, 기명 카드(12달러)와 익명 카드(10달러) 중 하나를 선택하도록 했습니다. 실험은 피실험자들에게 이미 카드를 제공한 후 교환 여부를 묻거나, 카드 선택 순서를 다르게 제시하여 자산 효과와 순서 효과를 조사했습니다. 이 과정에서 사람들이 개인정보 제공에 대해 얼마를 받을지(WTA)와 개인정보 보호를 위해 얼마를 지불할지(WTP)에 대해 다르게 평가하는지를 분석했습니다. 결과적으로, 사람들은 이미 받은 카드를 유지하려는 경향이 강했고, 카드 제시 순서에 따라 선택이 달라졌습니다. 따라서, 개인정보를 제공하는 대가로 받는 금액(WTA)과 개인정보를 보호하기 위해 지불하는 금액(WTP) 사이에 큰 차이가 있음을 발견한 연구입니다.

더욱 자세한 연구 내용은 What is privacy worth?, Alessandro Acquisti, Leslie John, and George Loewenstein 문서를 참고하시기 바랍니다.

CPPG 시험에서는 자세한 실험 내용과 결론을 아실필요는 없으며, CVM 기법은 개인정보의 가치를 대상에 투영하여 측정할 수 있다는 개념적인 내용만 이해하시면 됩니다.

감사합니다.

컴공로드맵 드림